王木匠旗舰店2017年天猫“匠作实木节”火热进行中

1. 匠人介绍

传承红木文化，专精红木雕琢

红木家具，不仅仅是一种家居用品，更是一种源远流长的文化。真正的工匠，必定是经过长时间的历练，才能获得实打实的好手艺。王本昌，就是新中国第一批木雕人。他出生于1950年，自小就是个认真仔细的人。因为一份执着的劲儿，他得到了领导的赞赏开始学习红木制作。
红木制作，尤其是雕刻，是一件非常枯燥的事情。经年累月生活在木头碎屑当中，没有一份发自内心的热爱，以及孜孜以求的执着精神，根本就坚持不下来。所幸，王本昌不仅选择了坚守，而且在实战当中不断磨砺着自身。他曾参与故宫修缮并担纲主监理，更曾在大型国企担任车间总负责人，主攻大型家具博物馆建设，一点一点精心而做，渐渐地就把自己修炼成了木雕大师。
体制变革浪潮下，王本昌前往中山创建红木加工基地。从零做起坚守本真，他和他的红木家具渐渐声名鹊起。材质到工艺无一不精，设计到封蜡尽皆细腻，在业界砥砺荏苒十八载，王本昌硬是将企业做到了年销5000万规模。他有了自己的品牌“王木匠”，也收获了来自各界的褒奖赞誉无数，但他还是坚持亲自设计，乃至亲自雕琢。于王本昌来说，这不仅是一份事业，更是一份心之所系。

2. 失败探索

无畏失败挫折，探索永无止境

有人说，王本昌天生就是做红木的料，他不成功谁成功？可王本昌自己知道，失败才是最深沉的积淀，没有人能够随随便便就能做好这个行当。从最初的不为人知，到一度的全社会追捧，红木家具产业几经更迭。王本昌也在市场中沉浮涤荡，却始终保持着一份探索的精神。
为了找到最稳定的材质，王本昌和他的徒弟们四处寻找优秀的木材。他们试过菠萝格，也曾经全力研究红花梨，这些被业内奉为“优秀”的原材，却也存在诸多的缺点。譬如，木质变形太厉害，木质的硬度难以满足要求，北方地区干燥的气候下常常开裂，雕刻难度成倍增加效果却差强人意……
他们经历了失败，遭遇了困难，却矢志不移要找到最优秀的原材。功夫不负有心人，经过多年的经营总结，他们选中了刚果金鸡翅木和冈比亚花梨——生长周期长，硬度高、纹路漂亮，且可满足雕刻的所有需求。

3. 因料制宜

模式与时俱进，推进因料制宜

时代在进步，效率在提升，人们对于速度开始孜孜以求。于是，机械加工渐渐取代传统手艺，甚至附带着手工制作的文明开始消失。王木匠深度探究市场，决意在古今之间取舍有度：有的木料适合手工，那便用手工精细雕刻打磨；有的木料适合机械，那便用机械提升效率。不拘泥于工具，而精致于细节，王木匠因“料”制宜，精心打磨出优秀的家具。
在王本昌的眼中，工具存在的意义在于辅助，真正的优秀存于心中。每一种木料都有自己的特质，只需遵循自然的规律去雕琢打磨，就能尽展其自然之美。古色古香与时代效率，不应该成为彼此冲突的存在，将两者合二为一才是王道。

4. 坚守传统

心系传统文化，初心始终不改

现代社会的钉子固定，自然有其可取之处。传统工艺中的柳铆镶嵌，却更是一种艺术升华。不着一钉，勿用一胶，用古老的木工手艺将家具打造得巧夺天工，稳稳当当展现祖先的智慧结晶。王木匠在纷繁的现代社会，始终保有一份稚子之心，将传统工艺视作一种精神力量薪火相传。
王木匠始终认为，任何时候都不能忘本，更不能丢弃祖先遗留的优秀工艺。这与效率原则并不相悖，为红木家具和柳铆工艺的荣光而坚守，也是红木精神内蕴的不凡之处。套用现代时髦的词汇来说，不是所有人都能“HOLD”住柳铆工艺，也不是所有人都能坚守传统。但若真坚持了，就得把它做到极致，否则丢的是华夏文明的脸。

5. 天然蜂蜡

尊崇匠人精神，坚持天然蜂蜡

红木家具的表面处理有两种方式，其一是上漆，其二是打蜡。宫廷制造的家具表面，大都采用打蜡工艺处理。封蜡，是一项相当复杂的工序。但这道工序，对于红木家具的品质来说，却有着重要的意义。它保证了红木家具的天然气质，也细腻了红木家具的表面纹路，还能有效地防潮、防腐、防裂等。在使用过程中，红木家具本身会不断地出现从内向外“反油”的现象，这对家具有极好的保养作用。

6. 市场趋势

顺应时代潮流，精工铸就品牌
自20世纪80年代开始，中国家具在短短30余年完成了工业化进程，步入了工业化生产时代。红木家具作为家具的一大分支，却将手工制作的优良传统保留了下来。在人工日趋珍贵的今天，红木家具因材质和工艺的独特成为高端市场的热宠。
1）红木家具身份尊贵
红木家具自古以来是达官贵人身份的象征，古时候唯有皇戚国戚、士大夫方可享用，现代社会也只属于非富即贵的高端人群。珍稀的特性，注定了红木家具只能为少数品位人士服务，它也将成为追求生活品味与时尚的象征。
2）红木原材日渐稀少
红木大都为多年生，甚至百年以上的老料，在滥砍滥伐数十年之后，其原材已经变得极为珍稀。我国力图通过进口解决问题，但缅甸、安哥拉等诸多原材产地，也正在面临者珍贵树种资源枯竭的窘境。因此，红木价值一路走高，已经成了必然的趋势。
3）红木匠人弥足珍贵
真正优秀的红木家具，只有采取传统工艺精心雕琢，才能与古朴的气质完美结合。但是，现代社会的人普遍追逐短期利益，能够沉得下心做匠人的年轻人越来越少，红木家具的优秀工艺传承甚至面临断代危险。红木匠人的稀少，也将助推红木家具价格的继续上涨。
4）古典风潮带动发展
随着国家经济实力的上升，人民生活品质的提高，人们已不仅仅只满足于家具的实用功能。越来越多的人，开始关注家具所带来的品味与内涵。中国古典家具以明清硬木家具为代表，集中国传统文化与传统技艺为一体，体现中国家居文化的特有气质。红木家具在这样的市场背景下，必定迎来崭新发展契机。
5）竞争激烈品牌为王
巨大的市场，吸引了源源不绝企业的加入。行业乱象开始呈现，鱼龙混杂令消费者难以辨别。因而，未来的市场竞争是激烈的，但真正优秀的品牌才是最后的赢家。高端用户圈子的口耳相传，是红木家具树立品牌形象的关键所在。
6）时代进步渠道丰富
2013年，王木匠进入天猫开设旗舰店。2016年双11，王木匠销量爆突破200万大关。在几年之中，品牌在天猫的销量逐渐递增，甚至与线下店铺相比都不逞多让。红木家具单价走高，行业迎来崭新发展契机，顺应趋势进击电商平台，或可获得更加丰富的渠道和更加喜人的销售业绩。
7. 传播渠道
1、 即日起天猫钻展预算1000元每天，直达匠心实木节主题页面，引导领取优惠卷。
2、 王木匠官方页面主推天猫实木节，链接直达天猫店
3、 加大百度付费推广
4、 微信群，QQ群同步推广,传达最低目标人群5万。
5、 租用当地最大的红木市场电子大屏幕一个星期，时间段为18:00—19:00循环播放天猫匠作实木节广告。（主要覆盖人群当地红木经销商、厂家，及全国批发客户，一星期覆盖人群预计20万左右）